Ces logos familiers obtiennent des transformations en raison de leurs origines racistes

Le mouvement Black Lives Matter a encouragé de nombreuses personnes à se réexaminer et à se réexaminer et à des aspects de la culture qui les entoure à travers une lentille différente, et cela comprend certains logos de produits qui existent depuis des décennies. Certaines marques prennent ou envisagent de prendre des mesures pour enfin retirer des logos qui ont des origines racistes. Alors préparez-vous à ce que votre garde-manger soit un peu différent à l'avenir.

Tante Jemima, une gamme familière de produits de petit-déjeuner qui existe depuis 131 ans, répond aux demandes des consommateurs qu'ils renforcent. (Tante Jemima fait partie de Quaker Foods, qui appartient à PepsiCo.) Vous pourrez trouver le mélange de crêpes et le sirop révisé sur les étagères au quatrième trimestre de 2020, selon l'Associated Press. Un nouveau nom pour la ligne n'a pas encore été annoncé. "Nous reconnaissons que les origines de tante Jemima sont basées sur un stéréotype racial", " Kristin Kroepfl de Quaker Foods North America a dit du changement. "Bien que le travail ait été effectué au fil des ans pour mettre à jour la marque de manière destinée à être appropriée et respectueuse, nous réalisons que ces changements ne sont pas suffisants."

Le "stéréotype racial" que Kroepfl a reconnu est le "Mammy", dont tante Jemima est un excellent exemple. Ce personnage-une femme noire plus âgée et plus grande était un incontournable de ménestrels dans les années 1800, et généralement habillé exactement de la manière des versions plus anciennes du logo du petit-déjeuner: dans une écharpe de tête et une robe en pointillés à polka. La marque a même tiré son nom d'une chanson de Minstrel Show intitulée "Old Tante Jemima", qui a parfois été interprétée par un chanteur blanc en blackface.

Au fil du temps, Quaker Foods a essayé de distribuer la femme sur la bouteille de sirop de ce stéréotype. Tante Jemima a été mise à jour pour ressembler à une femme moderne. Mais peu importe les changements apportés, l'histoire du logo ne disparaîtrait jamais. "Les chefs de marque le savent depuis des années et ont essayé, en grande partie grâce à des mises à jour incrémentielles à l'image du personnage sur l'emballage, pour moderniser la façon dont elle est vue. Le foulard est parti, ils ont ajouté un col en dentelle, des boucles d'oreilles en perles. Mais l'effet, à cause du nom, est le même, " James O'Rourke, Le professeur du Mendoza College of Business de l'Université de Notre Dame a déclaré à l'Associated Press. Maintenant, l'entreprise se lance enfin dans une refonte complète du logo et du nom. ae0fcc31ae342fd3a1346ebb1f342fcb

Quelques heures après l'annonce de tante Jemima, Mars, qui possède l'oncle Ben's, a publié un communiqué de presse déclarant ses propres intentions de réévaluer ses images. "Nous reconnaissons que c'est maintenant le bon moment pour faire évoluer la marque de l'oncle Ben, y compris son identité de marque visuelle, ce que nous ferons", lit-il. La société a également déclaré qu'il n'était pas encore déterminé à quoi ressemblera les changements ou quand ils viendront, mais qu'ils envisagent des options différentes.

Selon le site Web de la société, la marque de riz populaire a été fondée par deux hommes blancs qui l'ont nommé d'après "le légendaire agriculteur texan, l'oncle Ben, qui était connu pour son riz exceptionnellement de haute qualité."Et l'homme sur l'emballage est en fait"Frank Brown, Un Maitré d'hôtel dans un restaurant exclusif de Chicago qui a accepté de poser pour le portrait de l'oncle Ben."

En 2007, Mars a été critiqué lorsque l'oncle Ben a été réévalué, transformant l'homme dans les publicités en détail Le New York Times-"Un homme d'affaires accompli avec un bureau opulent, un horaire chargé, un vaste itinéraire de voyage et un penchant pour partager ce que l'entreprise appelle ses« grains de sagesse »sur le riz et la vie."

"Un aspect crucial de sa biographie reste le même," Fois ajoutée. "Il n'a pas de nom de famille."

Ceci est important, car l'un des problèmes de sensibilité avec ces marques est que les titres de tante et d'oncle ont été utilisés dans le peuple péjoratif par les Blancs dans l'histoire américaine au début de la place de titres réels pour les personnes de couleur.

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L'oncle Ben et la tante Jemima ont annoncé que les changements se présentent dans les talons de la marque d'une autre marque. Début 2020, Land O'Lakes a annoncé qu'ils changeaient leur image de marque pour être axé sur les agriculteurs. Ce faisant, ils ont retiré la femme autochtone qui avait été représentée sur leurs produits depuis des décennies. Le communiqué de presse a cité la nécessité d'un "emballage qui reflète la fondation et le cœur de notre culture d'entreprise."

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