Comment porter le plus grand tissu du monde un Q&R avec Buxton Midyette de Supima Cotton

Pour certaines personnes, le coton est juste du coton. C'est l'étoffe des chaussettes et des draps d'équipage. C'est de quoi sont les t-shirts de week-end. C'est, eh bien, un tissu. Mais, de la même manière que tous les tissus ne sont pas créés égaux, tous les cotons ne sont pas créés égaux, non plus. Il y a du coton, oui et puis il y a Supima Le coton, une fibre ultra-rare, tournée dans le tissu dans la même classe de luxe ambitieuse que la laine Qiviut ou le denim japonais brut.

Dans le sens le plus étroit, le coton Supima est le coton Pima-un type de coton avec des fibres plus longues, plus fortes et plus fines que le coton traditionnel - c'est cultivé uniquement dans le sud-ouest des États-Unis. C'est plus soyeux au toucher que le coton ordinaire. C'est plus difficile que le coton ordinaire et peut durer beaucoup plus de cycles de lavage et de séchage en conséquence. Et c'est aussi sans cesse polyvalent: chaussettes, draps, chemises, vous l'appelez - si vous pouvez le trouver en coton ordinaire, vous pouvez le trouver à Supima. La seule exception? Cotons-tiges. (Supima n'a pas encore fait équipe avec Q-tip.)

Mais Supima est plus qu'un simple tissu - c'est à la fois un mouvement et une organisation aussi. Au début du XXe siècle, les cotons de coton en Arizona ont découvert un rendement en coton avec ces fibres plus longues, plus fortes et plus fines. Alors ils l'ont reproduit et les consommateurs ne pouvaient pas en avoir assez de choses. En 1954, après la demande pour ce coton super puissant, a atteint un terrain de fièvre, un groupe d'agriculteurs familiaux s'est regroupé pour créer l'organisation Supima, pour représenter le tissu et ses producteurs, à la fois au niveau national et à l'étranger. Aujourd'hui, ils sont partenaires avec de nombreuses marques de mode emblématiques. Et, selon les statistiques compilées par le Département de l'agriculture des États-Unis, Supima ou «Coton de base extra-long», en termes d'économistes, se classe parmi les exportateurs de coton supérieur américain.

Pour comprendre pourquoi ce matériau somptueux est vraiment le meilleur de sa catégorie et pourquoi, s'il n'est pas déjà un aliment de base dans votre placard, il devait être assis avec Buxton Midyette, Le vice-président du marketing et des promotions à l'organisation Supima. Un représentant de Brooks Brothers, l'un des premiers partenaires de Supima (dont il n'y en a que 10, soit dit en passant), a rejoint le chat. Voici ce qu'ils avaient à dire.

[Cette interview a été condensée et éditée pour plus de clarté.]]

Meilleure vie: Pouvez-vous parler des principales différences entre Supima et Pima Cotton?

Buxton Midyette: Pour commencer, Supima est une abréviation pour "Superior Pima."Et donc tout Supima est un coton Pima cultivé américain. Nous avons cinq cents fermes familiales qui cultivent Pima, que nous marquons ensuite avec la marque SUPIMA.

Pima, en revanche, est utilisée pour signifier la variété du coton avec ce que nous plantons. Mais ce n'est pas sous le contrôle des marques, il n'est pas contrôlé, il n'est pas examiné en aucune façon. Ainsi, n'importe qui peut utiliser le nom Pima et l'appliquer à n'importe quel produit, tandis que nous avons des réglementations très strictes autour de la licence et de l'utilisation de la marque [Supima], et nous travaillons très dur avec nos partenaires, comme Brooks Brothers, pour nous assurer que ce produit Étiqueté Supima est en fait fabriqué avec du coton Pima cultivé américain.

Malheureusement, avec des produits étiquetés comme Pima, plusieurs fois, lorsque nous le testons, nous constatons que ce n'est pas du tout Pima. C'est juste du coton ordinaire. SUPIMA est donc vraiment l'étalon-or de Pima Cotton.

Supima est le premier pour cent du coton cultivé dans le monde. C'est une variété spéciale, ou espèce, de coton connu sous le nom de «coton de base extra-long."Il a une longueur de fibre d'un pouce et demi, contre seulement un pouce pour le coton ordinaire. C'est aussi deux fois plus fort que le coton ordinaire, et beaucoup, beaucoup plus fine. Vous allez obtenir cette belle couleur profonde et durable à cause de la longueur de la fibre - et cette longueur donne au tissu cette douceur souple et soyeuse. Ces attributs de fibres se traduisent donc par quelques avantages incroyables, en termes de produit final.

Meilleure vie: Quand vous avez dit cinq cents fermes familiales, où trouvez-vous Supima Grown?

Buxton: Supima est cultivée dans le sud-ouest américain. Environ 90% de celle-ci est cultivée en Californie, les 10% restants étant cultivés en Arizona, au Nouveau-Mexique et à l'ouest du Texas. Nous sommes très chanceux d'avoir cinq cents fermes familiales qui cultivent ce coton. Ce sont des fermes familiales multigénérationnelles, et c'est vraiment à cause du partenariat que nous avons avec Brooks Brothers pour promouvoir Supima qu'elle permet à cette tradition familiale de continuer pour une autre génération.

Brooks Brothers: Il y a quelques histoires préférées que j'ai apprises au cours des neuf années de partenariat avec Supima-about The Goodyear Tire, à propos Charles Lindbergh…

Meilleure vie: Entendons certains.

Buxton: Un peu amusant à propos de Supima: nous avons un héritage industriel, qui est très unique pour une fibre de luxe. Au début du 20e siècle, Supima a été commercialisée pour la première fois pour l'usage dans l'industrie des pneus automobiles. C'est une fibre très forte et très légère, donc la Goodyear Company a acheté seize mille acres en Arizona et a commencé à cultiver Supima, et l'a récoltée pour les pneus automobiles, et c'était le cas tout au long de la Seconde Guerre mondiale, lorsqu'ils ont développé l'acier pneu radio ceinturé. Il y avait donc environ six livres de coton dans chaque pneu modèle T, ce qui est en fait plus de coton en poids que le caoutchouc dans ces pneus. ae0fcc31ae342fd3a1346ebb1f342fcb

Une autre façon dont Supima a été utilisée, alors qu'elle était la première à sa conception, était en tissu d'aviation. En fait, le premier partenariat Brooks Brothers-Supima était avec le Esprit de St. Louis, Ce vol historique de Charles Lindbergh à travers l'Atlantique [en 1927]. Cet avion était enveloppé dans du coton Supima, car c'est un tissu très fort et léger. La raison pour laquelle c'était notre premier partenariat est que vous avez Lindbergh, qui traverse l'Atlantique dans cet avion enveloppé de Supima; Il atterrit dans le Bourget, juste à l'extérieur de Paris, à l'adulation de ces foules, et ils l'entraînent au centre de la ville, où le U.S. L'ambassadeur l'habille en un frère Brooks pour une grande réception. Alors là, nous étions, chez Brooks Brothers: Vous pouvez habiller les présidents, et certaines personnes que nous avons pu habiller en avions.

Brooks Brothers: Ce devait être un vol effrayant!

Buxton: Il savait comment voler avec style, à droite? Il avait des instincts vestimentaires au-delà de ses talents aéronautiques. Malheureusement, nous ne sommes plus dans le secteur des pneus ou dans le secteur de l'aviation… mais nous n'avons pas abandonné!

Meilleure vie: Vous avez dit que "la valeur fondamentale de Supima est de soutenir les jeunes designers, les sources de créativité et l'innovation."Cela comprend bien sûr des mesures comme le concours de conception Supima. Pouvez-vous partager d'autres plans 2019 qui poursuivent la mission?

Buxton: Nous avons été vraiment ravis de nous associer à Brooks Brothers sur ce concours de conception, ce que nous avons fait avec les principales écoles de conception aux États-Unis au cours des douze dernières années. Et c'est génial: c'est une industrie difficile. Même le jeune créateur le plus talentueux a du mal à prendre pied. Ainsi, l'une des choses que nous déplaçons vraiment notre attention sur laquelle nous avons développé cette association d'anciens élèves, pour ainsi dire, après douze ans avec toutes ces finales qui ont participé - les aident à trouver cette première opportunité. Nous allons donc tendre la main à nos marques et les aider vraiment à faciliter ce processus et, espérons-le, placer ces concepteurs dans des emplois.

Meilleure vie: Pouvez-vous parler un peu de ce qui a inspiré le partenariat entre Supima et Brooks Brothers et comment cela est devenu.

Buxton: Nous avons un partenariat qui remonte à des décennies, nous avons été avec Brooks, qui a une longue utilisation du coton Supima pour les oxfords boutonnés. Mais nous avons parlé avec Claudio del Vecchio [Le président-directeur général de Brooks Brothers] et l'équipe de direction de Brooks Brothers sur la façon de travailler ensemble, ce qui a abouti à un voyage pour voir la récolte de Supima par M. Del Vecchio. Je pense que lorsqu'il est arrivé là-bas et a vu l'attention aux détails et à la qualité que nous considérons comme très chère à Supima-HE a vraiment vu un alignement parfait avec ce que fait Brooks Brothers en termes de service aux clients et d'offrir les meilleurs biens de qualité qui Les clients peuvent vraiment apprécier.

Je pense que c'était le moment où l'ampoule s'est déclenchée. Donc, à partir de ce moment, je pense que chaque fois qu'il y avait une opportunité d'utiliser des produits Supima, cette opportunité a été saisie. Nous sommes donc passés d'un partenariat qui s'est concentré initialement sur le bouton-oxford classique, puis est venu pour inclure des sous-vêtements pour hommes, des pulls et maintenant des jeans, des polos, des vêtements d'extérieur-tout.

Brooks Brothers: Nous faisons des petits déjeuners de formation avec les associés de magasin afin qu'ils puissent vraiment partager l'histoire et la qualité avec les clients afin qu'ils puissent le comprendre et l'apprécier aussi. Brooks Brothers est vraiment connu pour l'innovation inventée par exemple, par exemple, et je pense que lorsque notre PDG est allé visiter, il a vraiment compris l'innovation que les agriculteurs Supima ont apporté sur le marché d'une manière qu'ils cultivent leur récolte et récoltent , et connaître les processus qui vont avec. Et je pense que cela a vraiment aligné les deux d'une manière beaucoup plus paisible.

Vous avez donc de l'innovation et vous avez cette qualité inégalée, et je pense que cela nous a vraiment attirés. Ensuite, vous avez le lien: coton cultivé américain avec une entreprise américaine. Tout s'est juste en quelque sorte réuni et avait du sens pour nous.

Buxton: Droite. Vous avez Brooks Brothers, qui vient de célébrer son deux centième anniversaire-

Brooks Brothers: Deux-oh-un, en fait!

Buxton: Deux-OH-ONE, et, Supima… nous sommes sur une année cent de huit de coton Supima en croissance aux États-Unis. Nous sommes un peu juniors d'un siècle mais ce sont deux marques américaines classiques travaillant ensemble.

Meilleure vie: Pouvez-vous parler de ce que fait Brooks Brothers qui les distingue du reste de vos partenaires?

Buxton: Avec Brooks Brothers, ils vraiment Connaissez bien Supima. Ils se réfèrent à eux-mêmes comme des «créateurs et marchands», et cela revient vraiment et comprend tout le chemin du processus de matières premières et donc ils savent que, pour faire le meilleur, vous devez commencer par le meilleur. Ils ont donc vraiment pris cette appréciation pour ce coton spécial et cela leur a permis de le prendre dans de nombreuses catégories de produits et de le déployer de manière transparente et parfaitement. Qu'il s'agisse de sous-vêtements ou de pulls ou de polos ou de chemises Oxford, vous voyez que deux cent ans et une d'expérience et d'expertise brillent vraiment à travers.

Brooks Brothers: Je pense que nous avons également la réputation de la qualité durable: il y a des gars qui portent des blazers Brooks Brothers de leur père, ou qui ont toujours leurs chemises à l'université ou quoi que ce soit. Je pense qu'il y a ce grand [désir] de qualité, et c'est quelque chose que Brooks Brothers a toujours défendu et continue de représenter: des choses qui sont intemporelles et durables et qui représentent vraiment quelque chose. Afin d'atteindre ce niveau de qualité, vous avez besoin d'une fibre de haute qualité.

Meilleure vie: Si un gars ne pouvait améliorer qu'une chose dans sa garde-robe en coton Supima, qu'est-ce que ça devrait être?

Brooks Brothers: Eh bien, je pense que tout ce que nous faisons avec Supima est juste le haut de la ligne. Cependant, si vous voulez essayer quelque chose de nouveau, essayez notre pull. Parce que la plupart des gens se sentent comme un pull en coton presque être un article jetable. Lorsque nous utilisons le coton Supima, il prend la couleur si brillamment, et ça va durer si longtemps, et c'est tellement doux et si confortable que je pense que vous verrez la différence entre notre pull et quelqu'un d'autre.

Nous avons également changé notre polo il y a quelques années pour introduire le coton supima et, à partir du moment où nous l'avons fait, nous avons vu une grande réaction de la part des consommateurs. Mais, vraiment, chaque élément que nous faisons semble que vous ajoutez l'ingrédient Supima à la recette - il devient bien mieux. Choix difficile à faire!

Buxton: Je dirais de loin le polo. La plupart des gars ont une pile d'environ un pied de haut de polos assis dans leur placard. Mais à cause des innovations, des changements et de la relance, le polo de performance des Brooks Brothers est incroyable. Ce n'est pas le polo de votre grand-père, vous n'allez pas avoir les manches suspendues sous vos coudes, beuglé. C'est élégant. Il a une très belle coupe. Ça va tenir la couleur. Ça va se sentir bien, ça va avoir fière allure, et vous pouvez ajouter une toute nouvelle palette à votre garde-robe-Brooks Brothers sort avec des couleurs incroyables chaque saison. [Ed Note: Actuellement, les Brooks Brothers Supima Cotton Performance Polo sont disponibles en 23 couleurs.]]

Meilleure vie: Avez-vous des conseils à linge qui pourraient aider Supima Cotton à rester aussi coloré et lumineux aussi longtemps que possible?

Brooks Brothers: Vous n'avez vraiment pas besoin de prendre un soin particulier, suivez les instructions de lavage sur l'étiquette! Il ne s'estompe pas, il ne perd pas sa forme. [Certains] les gars ont toujours l'habitude d'envoyer leurs chemises à un nettoyeur, ce que nous avons été conditionnés pour faire. Mais la réalité est que, avec, les chemises sans fer supima, vous pouvez vraiment le laver et le sécher et il est bon d'y aller.

Buxton: Économisez sur le nettoyage à sec!

Meilleure vie: Y a-t-il une période de l'année qui est préférable de porter du coton Supima? Pensez-vous que cela se présente mieux en été ou en hiver?

Buxton: C'est certainement parfait pour le printemps et l'été, mais c'est vraiment toute l'année. Pour beaucoup de gens qui ne sont pas à l'aise de porter de la laine - qui trouvent qu'il démange. Et maintenant que Brooks Brothers sort avec des pulls de coton Supima dans les couleurs d'hiver, c'est vraiment toute l'année à tous égards.

Meilleure vie: Avez-vous des règles de style pour porter du coton supima?

Buxton: Vous pouvez l'habiller; tu peux l'habiller. Il y a quelques jours où vous voulez vraiment être à l'épreuve des balles, et c'est une excellente journée pour lancer Oxford sans fer. D'autres jours, vous voulez en quelque sorte l'abattre de quelques crans, et alors obtenez votre oxford fini traditionnel avec une petite ride, un peu de personnage. Je pense que vous choisissez simplement les pièces qui correspondent à votre humeur et que vous avez à faire ce que vous avez à faire pour cette journée et à sortir et à avoir.

Brooks Brothers: De plus, nous vivons dans une période de suivi. Et je pense que ce qui sépare quelqu'un d'être habillé à bien habillé est un certain type de croustillant, même lorsque vous êtes décontracté. Donc les couleurs ne sont pas délavées - sans intentionnellement. La chemise a toujours l'air croustillant, même si c'est du coton. Il existe des façons dont vous pouvez toujours avoir un grand sens du style, mais sans avoir l'air désordonné et bâclé. Et je pense que, spécialement avec le grand débat sur la question de savoir si vous devez encore porter un costume pour travailler ou non, vous devez toujours avoir l'air professionnel et présentable. C'est un endroit où avoir ce niveau de qualité fait une grande différence.

Meilleure vie: Plus tôt cette année, Goldman Sachs a assoupli leurs combinaisons de code vestimentaires strictes et les liens sont désormais facultatifs. Et ce n'est qu'une partie d'un changement à l'échelle de la société vers la mort, comme vous le dites. Comment voyez-vous vos marques jouer un rôle dans cette transition?

Brooks Brothers: Surtout lorsque vous êtes dans un environnement commercial, vous êtes encore encore, bien que l'environnement puisse être un want tué pour être à votre meilleur, et je pense que c'est la différence entre les produits Supima et d'autres produits, ils veulent vraiment se démarquer, et ils vous faire ressembler à votre meilleur. Alors que vous ne portez peut-être pas un costume tous les jours, ou que vous puissiez porter un costume sans cravate, si vous portez une chemise Supima, vous allez avoir l'air croustillant, vous allez avoir l'air propre et vous êtes va avoir l'air professionnel.

Et pour plus de façons d'obtenir un Supima dans votre garde-robe, consultez ces 10 achats d'été élégants de Brooks Brothers!

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