Coca-Cola fait ce changement majeur pour la première fois en 5 ans

Il n'y a sans doute rien de plus américain qu'une boîte glacée de coke - ou peut-être une belle bouteille en verre haute si vous avez atteint l'âge avant les années 1960. Plus tôt cette année, une étude d'intimité de marque menée par l'agence de marketing de New York MBLM, a interrogé 3 000 consommateurs en U.S. Pour voir comment ils se connectent avec différentes entreprises et Coca-Cola n'a pas été classé. 1 dans la catégorie des boissons. Ce logo emblématique coke ou régime coke ou coke zéro, selon vos préférences - est pratiquement synonyme de culture américaine. Alors quand la société a annoncé en octobre. 8 qu'ils faisaient un grand changement dans leur look, celui qu'ils n'ont pas fait depuis cinq ans, cela a surpris beaucoup. Pour découvrir la dernière transformation de Coke, lisez la suite!

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Coke remplace son logo pour la première fois en cinq ans.

Pour la première fois en cinq ans, Coca-Cola est le rebranding, ce qui signifie dire au revoir au logo de Coke actuel et l'échanger contre un nouveau. Sous la nouvelle plate-forme de l'entreprise, appelée "Real Magic", il y aura "une nouvelle identité de conception pour la marque de coke - qui comprend Coca-Cola, Coca-Cola Light / Diet Coke et Coca-Cola zéro ancré par une expression fraîche du logo Coca-Cola ", a déclaré la société dans l'annonce sur son site Web.

Appelé le logo "Hug" et conceptualisé par Wieden + Kennedy London, le nouveau design n'est pas une refonte totale mais elle se courbe sur les côtés plus que le logo actuel, comme Adweek fait remarquer. La société affirme qu'elle a été "inspirée par des forfaits emblématiques de Coca-Cola enveloppés de notre marque signature."

La nouvelle campagne de Coke survient alors que l'entreprise essaie de raviver les ventes qui ont baissé en raison de Covid.

Parce que les produits et publicités de coke - sont un incontournable de nombreuses expériences en personne comme aller au cinéma ou frapper un jeu de balle professionnel, la visibilité de l'entreprise semble avoir été atténuée par la pandémie de Covid-19. Les revenus nets de Coca-Cola ont chuté de 28% au deuxième trimestre de 2020. (Cependant, les choses semblent chercher au deuxième trimestre de 2021, les revenus nets ont augmenté de 42%.)

"Nous sommes à un point d'inflexion," Manolo Arroyo, a déclaré le directeur du marketing de Coca-Cola, dans un communiqué. "Les 18 derniers mois ont perturbé tous les aspects de la vie et nous ont présenté un choix une fois dans une génération pour retourner à une manière binaire, en noir et blanc de voir le monde ou aider à rendre le monde meilleur. `` Real Magic '' consiste à créer un mouvement pour choisir une façon plus humaine de faire les choses en embrassant nos perspectives uniques."

Les nouvelles publicités de Coke refléteront également cette façon non binaire et grise de voir le monde. "Il s'agit de la représentation visuelle la plus diversifiée de la marque Coca-Cola de notre histoire", " Rapha Abreu, A déclaré le vice-président mondial du design de Coca-Cola, dans un communiqué. "Il est diversifié non seulement dans les créatifs qui ont aidé à donner vie à la« vraie magie »et aux personnes présentées dans l'œuvre, mais aussi dans les différents styles de photographie et d'illustration, couleurs et traitements utilisés."

Le premier exemple de la nouvelle plate-forme de Coca-Cola est l'annonce "One Coke loin de l'autre", qui a lancé en septembre. 30 et se concentre sur le monde des joueurs en ligne. Il propose également le nouveau logo Coke à la fin (vu ici).

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Coke s'est débarrassé de la moitié de ses boissons au cours de la dernière année.

En octobre. 2020, Coca-Cola a annoncé que la société couperait 200 boissons, environ la moitié de son portefeuille de produits. "La société prévoit d'offrir un portefeuille d'environ 200 marques de maîtres, une réduction d'environ 50% par rapport au nombre actuel et éliminer certains produits", " James Quincey, Le président-directeur général de Coca-Cola, a déclaré dans une annonce à l'époque. ae0fcc31ae342fd3a1346ebb1f342fcb

L'entreprise s'est débarrassée de l'onglet Soda emblématique des années 70, ainsi que des boissons plus récentes comme Diet Coke Feisty Cherry, Sprite Lemonade et Coke Life. "Des plans de rationalisation de la gamme de boissons de l'entreprise étaient en cours bien avant l'épidémie de coronavirus, mais la pandémie a promu le leadership pour aller plus rapidement", a déclaré la société dans un communiqué à l'époque. "Les défis en cours de la chaîne d'approvisionnement Covid-19 et les comportements d'achat de change ont incité l'entreprise à accélérer son plan."

Puis, en mai 2021, Coca-Cola a annoncé qu'elle abandonnerait leur seule boisson énergisante, Coke Energy, en Amérique du Nord, après avoir échoué à concurrencer sur un marché dominé par Red Bull et Monster. Au moment où l'énergie de Coke est interrompue à la fin de 2021, il ne sera sur le marché.

Mais Coke a également acheté de nouveaux produits à la table.

Un porte-parole de Coca-Cola a déclaré à Reuters en mai que l'entreprise se concentrait sur de nouvelles boissons mieux vendues en eau étincelante et Coca-Cola avec du café, qui ont tous deux été introduits au cours des deux dernières années. Aha a été lancé en mar. 2020, et Coca-Cola avec du café a d'abord frappé le U.S. Marché en janvier. 2021. Un porte-parole de l'entreprise a déclaré à CNN en mai qu'ils essayaient de faire "une évaluation cohérente et constante de ce qui fonctionne et de ce qui n'est pas."

Coca-Cola semble également s'appuyer sur la poussée de la popularité des ventes d'eau et de thé avec le lancement de SmartWater + en février et Honest Yerba Mate en avril. Ils ont également réorganisé la saveur et l'aspect de Coca-Cola Zero Sugar, mieux connu sous le nom de Coke Zero, en juillet, et se sont associés à Molson Coors pour lancer Topo Chico Hard Seltzer en mars.

"Nous aimons nos marques, ne vous y trompez pas, [mais] nous voulons nous assurer que nous créons de l'espace pour de nouveaux," Cathoteur, Chef des opérations d'innovation et de marketing de Coca-Cola, racontées Le journal de Wall Street en octobre. 2020 quand il a été annoncé que l'onglet était interrompu. «Il s'agit de rencontrer nos consommateurs où ils ont besoin de nous pour les rencontrer."

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