Tante Jemima vient de recevoir un nouveau nom et un nouveau logo

Tout au long de 2020, de nombreuses entreprises ont commencé à réévaluer leurs identités et leurs pratiques à la suite du mouvement Black Lives Matter. Pour certains, cela comprenait enfin la lutte contre les éléments raciaux insensibles dans leurs noms de marque ou logos qui sont utilisés depuis des décennies ou même des siècles. Maintenant, près de huit mois après l'annonce d'une révision de la marque, Quaker Oats révèle un nouveau nom et un nouveau logo pour leur célèbre gamme de produits de petit-déjeuner de tante Jemima après plus de 130 ans. Lisez la suite pour en savoir plus sur ce changement historique, et pour plus de produits de base de votre enfance qui ont eu un calcul, consultez 10 classiques Disney qui ont été appelés pour le racisme.

Tante Jemima changera son nom en Pearl Milling Company.

En février. 9, Quaker Oats a annoncé que tante Jemima serait renommée Pearl Milling Company, remplaçant le nom de marque et le logo d'origine qui était utilisé depuis 131 ans. Le rebranding intervient huit mois après que la société a décidé d'arrêter l'utilisation de tante Jemima dans l'imagerie et le nom de la marque en raison de ses racines racistes.

Quaker Oats Parent Company Pepsico. a annoncé que l'emballage redessiné pour les mélanges de crêpes, les sirops, la farine de maïs, la farine et le gruau de la marque portant le nouveau nom et le logo arriveraient sur les étagères en juin 2021. Produits avec le nom de tante Jemima-mais avec un emballage qui a été dépouillé de l'image de personnage insensible racialement sera toujours disponible dans les magasins jusque-là.

Le rebranding supprime les références racistes de l'homonyme et de l'imagerie de l'entreprise.

Le changement est le résultat d'une décision prise par la société en juin pour reconnaître l'homonyme de la marque comme référence à l'imagerie de personnage historiquement raciste du "Mammy."Ce personnage - une femme noire plus âgée et plus grande était un incontournable des spectacles de ménestrel du 19e siècle, et généralement vêtu d'une robe foulard et parsemée de polka qui a été présentée dans les versions précédentes du logo du petit-déjeuner de l'agrafe. En fait, la marque a même tiré son nom d'une chanson de Minstrel Show intitulée "Old Tante Jemima", qui a parfois été interprétée par un chanteur blanc à Blackface. ae0fcc31ae342fd3a1346ebb1f342fcb

"Nous reconnaissons que les origines de tante Jemima sont basées sur un stéréotype racial", " Kristin Kroepfl de Quaker Foods North America a dit du changement en juin. "Bien que le travail ait été effectué au fil des ans pour mettre à jour la marque de manière destinée à être appropriée et respectueuse, nous réalisons que ces changements ne sont pas suffisants."Et pour plus de mots ancrés dans le racisme que vous ne connaissez peut-être pas, vous familiarisez avec ces 7 phrases courantes que vous ne saviez pas avoir des origines racistes.

Les appels à la modification de l'entreprise ont été effectués depuis des décennies.

Le rebranding intervient après des décennies de mélange de l'entreprise pour se distancier lentement des origines du nom, y compris la modernisation de l'imagerie de l'étiquette. Mais les historiens et de nombreux consommateurs ont longtemps souligné que le lien de la marque avec le racisme est incontournable.

"Les chefs de marque le savent depuis des années et ont essayé, en grande partie grâce à des mises à jour incrémentielles à l'image du personnage sur l'emballage, pour moderniser la façon dont elle est vue. Le foulard est parti, ils ont ajouté un col en dentelle, des boucles d'oreilles en perles. Mais l'effet, à cause du nom, est le même, " James O'Rourke, Le professeur du Mendoza College of Business de l'Université de Notre Dame a déclaré à l'Associated Press en juin. Et pour plus de nouvelles sur des développements comme celui-ci livrés directement dans votre boîte de réception, inscrivez-vous à notre newsletter quotidien.

D'autres rebondins racialement sensibles ont emboîté le pas.

L'annonce de Quaker Oats pour renommer la tante Jemima a presque immédiatement déclenché un effort par d'autres sociétés pour éliminer les éléments raciaux insensibles de leurs noms de produits et logos, notamment MRS. Butterworth, tarte esquimau et crème de blé, USA aujourd'hui rapports. Plus particulièrement, Mars a annoncé qu'ils réorganiseraient le nom et l'imagerie de la marque Oncle Ben Rice dans les heures suivant l'annonce de tante Jemima.

En septembre, Mars Inc. a annoncé que la marque âgée de 70 ans changerait son nom en original de Ben, laissant tomber le "oncle" péjoratif utilisé historiquement par les blancs à la place des titres réels pour les Noirs. "Nous avons écouté nos associés et nos clients et le moment est venu de faire des changements significatifs dans la société", a déclaré Fiona Dawson, Président mondial pour Mars Food. "Lorsque vous apportez ces modifications, vous ne plairez pas à tout le monde. Mais c'est de faire la bonne chose, pas la chose facile."Et pour une autre marque apportant quelques modifications, consultez Disney Admits Ces films ont eu un" impact nocif "avec un nouvel avertissement.